{"id":7201,"date":"2017-08-28T18:42:25","date_gmt":"2017-08-28T16:42:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.olikrom.com\/?p=6472\/"},"modified":"2022-11-18T18:49:13","modified_gmt":"2022-11-18T16:49:13","slug":"personnalisation-et-couleurs-intelligentes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.olikrom.com\/fr\/blog\/oeil-de-lexpert\/personnalisation-et-couleurs-intelligentes\/","title":{"rendered":"Personnalisation et couleurs intelligentes"},"content":{"rendered":"<h2>Le march\u00e9 de la personnalisation, les premi\u00e8res tentatives\u2026<\/h2>\n<div class=\"h4-like\" style=\"text-align: justify;\">Dans <a href=\"https:\/\/www.lesechos.fr\/2017\/07\/personnalisation-de-masse-1116301\">l\u2019article des Echos.fr du 18 Juillet 2017<\/a>, V. Leboucq titre la \u00ab\u00a0Personnalisation de masse\u00a0\u00bb.Tous uniques et tous diff\u00e9rents. Les marques cherchent \u00e0 instaurer plus d&rsquo;intimit\u00e9 avec les consommateurs pour mieux les fid\u00e9liser.<\/div>\n<div>\u00a0<\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00ab\u00a0L&rsquo;oxymore peut surprendre. La personnalisation renvoie au sur-mesure et au luxe, alors que la masse \u00e9voque le contraire, la s\u00e9rie industrielle, l&rsquo;uniformisation et le non-choix. Et pourtant, les nouvelles technologies ont ouvert l&rsquo;\u00e8re de la personnalisation pour tous, une sorte de \u00ab\u00a0hacking\u00a0\u00bb \u00e0 grande \u00e9chelle.\u00a0\u00ab\u00a0On donne aux gens l&rsquo;impression qu&rsquo;ils ont acc\u00e8s au sur-mesure\u00a0\u00bb, constate Aude Legr\u00e9, directrice strat\u00e9gie de marque chez Peclers Paris, l&rsquo;agence de tendances.\u00a0\u00bb<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright\" src=\"https:\/\/33.media.tumblr.com\/7761a91f673df5a1bc688a94ec746e6b\/tumblr_inline_mta2hn72Wo1sn6og4.jpg\" alt=\"R\u00e9sultat de recherche d'images pour &quot;personnalisation nikeiD&quot;\" width=\"204\" height=\"142\" \/>\u00ab\u00a0Le message a \u00e9t\u00e9 re\u00e7u cinq sur cinq par Citadium, qui cible les Millennials. Pour eux, la filiale du Printemps a am\u00e9nag\u00e9 tout un espace d\u00e9di\u00e9 \u00e0 la \u00ab\u00a0customisation\u00a0\u00bb des sneakers. NikeiD, le service de personnalisation en ligne du num\u00e9ro un mondial de la chaussure de sport, avait ouvert la voie. Uniqlo en fait autant lors d&rsquo;\u00e9v\u00e9nements shopping o\u00f9 les clients sont invit\u00e9s \u00e0 cr\u00e9er le motif qui se retrouvera imprim\u00e9 sur leur T-shirt.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Dans l&rsquo;automobile aussi, la personnalisation a tendance \u00e0 devenir standard. DS en a fait la pierre angulaire de sa mont\u00e9e en gamme.\u00a0<em>\u00ab\u00a0Pour la DS 3, il existe, hors motorisation, 3\u00a0millions de combinaisons diff\u00e9rentes, couleur du toit, de la carrosserie, planche de bord, jantes&#8230;.\u00a0\u00bb<\/em>, explique le directeur marketing Arnauld Ribaud. Le nouveau mod\u00e8le DS 7 Cross Back, dont on a d\u00e9couvert la version pr\u00e9sidentielle avec Emmanuel Macron, est propos\u00e9e au public dans quatre gammes de style et de prix diff\u00e9rents avec, pour les am\u00e9nagements int\u00e9rieurs, tout un choix d&rsquo;\u00ab\u00a0inspirations\u00a0\u00bb vari\u00e9es qui laissent peu de chances aux futurs propri\u00e9taires de croiser sur les routes un mod\u00e8le identique au leur.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Pour les marques, l&rsquo;objectif est toujours le m\u00eame. <em>\u00ab\u00a0Cr\u00e9er plus d&rsquo;intimit\u00e9 avec les consommateurs pour s&rsquo;assurer de leur fid\u00e9lit\u00e9\u00a0\u00bb<\/em>, remarque Jean-Marc Liduena, senior partner en charge des \u00ab\u00a0consumers &amp; industrial products\u00a0\u00bb chez Deloitte France. Il arrive que cette intimit\u00e9 tant recherch\u00e9e ait un co\u00fbt trop \u00e9lev\u00e9. Coca-Cola en a fait l&rsquo;exp\u00e9rience. Apr\u00e8s avoir fait le buzz en proposant aux consommateurs de mettre leur pr\u00e9nom sur l&rsquo;\u00e9tiquette de la bouteille,\u00a0<em>\u00ab\u00a0ils ont rapidement arr\u00eat\u00e9 en raison des surco\u00fbts que cela entra\u00eenait chez les embouteilleurs\u00a0\u00bb<\/em>, raconte ce sp\u00e9cialiste du marketing. Coca r\u00e9visa \u00e0 la baisse ses ambitions pour ne retenir que les 250 pr\u00e9noms les plus couramment donn\u00e9s qu&rsquo;il fallait retrouver en rayon. Les confiseurs ont eu moins de difficult\u00e9s \u00e0 se lancer dans l&rsquo;ultra-personnalisation. Apr\u00e8s les imprimantes 3 D install\u00e9es dans les magasins pour cr\u00e9er ses bonbons, Lutti r\u00e9cidive avec My Fizz box, des bo\u00eetes \u00e0 composer soi-m\u00eame en quelques clics. Le consommateur choisit ses pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s (Colafizz, Koala, Bubblizz, Lapins cr\u00e9tins&#8230;) ainsi que la d\u00e9coration de la bo\u00eete.\u00a0\u00bb<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Nouvelles technologies : les mat\u00e9riaux intelligents \u00e0 changement de couleur<\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Dans cet univers de la personnalisation et du sur-mesure, les potentialit\u00e9s offertes par les nouvelles technologies, \u00e0 l\u2019exemple des mat\u00e9riaux intelligents \u00e0 changement de couleur, sont consid\u00e9rables.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Les\u00a0mat\u00e9riaux thermochromes permettent \u00e0 un objet de changer de couleur sous l&rsquo;action de\u00a0la temp\u00e9rature\u00a0et les mat\u00e9riaux photochromes sous l&rsquo;effet de la lumi\u00e8re. <strong>Le produit peut-\u00eatre industrialis\u00e9 en masse dans une couleur unique et \u00eatre personnalis\u00e9 en magasin<\/strong>. Une simple modification physique (traitement thermique, optique,\u2026) permet d&rsquo;inscrire un message, de cr\u00e9er un sentiment d\u2019appartenance, une exclusivit\u00e9.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Dans un avenir proche, la combinaison de ces mat\u00e9riaux intelligents va permettre de <strong>g\u00e9n\u00e9rer des objets ind\u00e9finiment modifiables en couleurs<\/strong>. En fonction de l&rsquo;heure de la journ\u00e9e, un objet aura\u00a0un aspect s\u00e9rieux ou d\u00e9contract\u00e9\u00a0! Les potentialit\u00e9s\u00a0march\u00e9s sont sans limite.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Dans ce contexte de valorisation de\u00a0l\u2019intelligence des couleurs, OliKrom accompagne les\u00a0industriels de tous\u00a0secteurs\u00a0dans leur d\u00e9marche d\u2019innovation, de l\u2019id\u00e9e jusqu\u2019\u00e0 la production r\u00e9currente,\u00a0incluant des services supports d\u2019analyse\u00a0et de contr\u00f4le qualit\u00e9.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">L\u2019expertise de son \u00e9quipe permet de s\u2019adapter \u00e0 la demande et\u00a0de\u00a0concevoir\u00a0la solution\u00a0intelligente adapt\u00e9e au cahier des charges, puis de formuler et\u00a0produire \u00e0 l\u2019\u00e9chelle industrielle les\u00a0encres, les peintures, les m\u00e9langes ma\u00eetres\u00a0fonctionalis\u00e9s.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le march\u00e9 de la personnalisation, les premi\u00e8res tentatives\u2026 Dans l\u2019article des Echos.fr du 18 Juillet 2017, V. 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